実際の人間による評価を反映 Google検索アルゴリズムの仕組み
Google検索のアルゴリズムは「人間による評価」を追いかけています。実際の人々を見て、人々が高く評価するものを高く評価する仕組みです。したがってSEOは、実際の人間の心を掴むものを提供し、人々から信頼を含めた良好な反応を引き出すためのあらゆる取り組みの総体だと言えます。
記事
外部リンクを脚注にまとめることで発リンクのSEO効果を高める
Wordpress標準の脚注ブロックを使い、外部リンクを脚注にまとめることで、出典を明記して剽窃を回避しつつ、内部リンクを最適化できます。E-E-A-Tを向上させユーザー行動の改善しながら、サイト内のPageRankの流れを最適化することにより、地味な施策でありながら高いSEO効果を期待できます。
Googleは「ブランド優遇」SEOの成功の鍵はブランディング
現在のSEOにおいてブランディングは必須の要件です。Googleなどの検索エンジンがブランドを重視する傾向はますます強まってきているからです。大企業だけでなく中小企業も、サイトや会社、そして専門家としての社長自身について、知名度と信頼を積み上げる取り組みが必要です。
オンページSEOとは？運営者が制御できるサイト内部の最適化
オンページSEOとは、ウェブサイトの内部をユーザーと検索エンジンに最適化する施策です。ユーザーと検索エンジンの両方に対してわかりやすい構造を提供することのほか、ユーザーの検索意図を的確に満たすコンテンツを作成し管理するコンテンツSEOと、技術的な側面を最適化しサイトを検索エンジンに正しく理解・取得させるテクニカルSEOが含まれます。
オフページSEOとは？外部サイトからのシグナルで信頼性を証明
オフページSEOとは、ウェブサイトの外部で発生するランキングシグナルへの働きかけを指し、被リンク構築やソーシャルメディア最適化などが含まれます。 オフページSEOの目標は、自分が管理するサイトが信頼でき権威がある、またはよく知られていて評判がよいと検索エンジンに認識してもらうことです。
指名検索はSEO効果の高い「暗示的なリンク」として機能する
指名検索とは、ショップ名や会社名やサイト名、商品名などのブランドキーワードを含む検索のことをいいます。Googleは指名検索されるブランドを、実際の人々によく知られ、関心を持たれているブランドであると理解し、順位を向上させます。サイト名や社名のブランディングでSEOを効果的に進めましょう。
中小企業のSEO戦略 – 専門特化と地域密着で存在感を高める
戦略とは、あなたの会社の存在感を高めるために、限られた経営資源をどんな施策にどれだけ投資するかを決めることです。中小企業が存在感を高めるSEO戦略では、専門性に特化するか、地域に密着するか、またはその両方が有効です。むしろそれ以外に生き残る道はないと言えるかもしれません。
強力な店舗集客方法 ローカルSEOで来店促進を図る
ローカルSEOとは地域や場所に関連する検索をターゲットにしたSEOです。Google検索やGoogleマップでの露出を高めるSEOで、店舗などお客さまの訪問を受けるタイプのビジネスにとっては必須の、しかし難しくはないSEOです。ローカルSEOでは、Googleマップでのポジティブなクチコミを増やすことで比較的容易に露出を高めていくことができます。
著者情報のSEO効果 – 構造化データauthorとProfilePage
著者情報に直接のSEO効果はありませんが、記事にバイラインや著者情報ボックスの形で著者情報を表示することで、読者に対して信頼性や説得力をアピールできます。また著者のプロフィールページを用意し、記事上の著者情報と合わせて構造化データをマークアップすることで、Googleが著者のエンティティを他と識別しやすくなり、著者がGoogleにとって既知の存在である場合にはSEO効果を期待できます。
SEOでのサイテーションとは外部サイト上での言及やクチコミ
サイテーションとは、外部のサイトから、自社名やブランド名やウェブサイト名、自分の個人名などのエンティティが言及を受けることをいいます。信頼できる有力なニュースサイトに扱われることも、人々の間でクチコミが広がることもサイテーションです。サイテーションはエンティティの認識と評価に使用されるため、特にE-E-A-Tの文脈から、現在のSEOでは極めて重要な役割を持っています。
検索におけるエンティティとは？意味とSEOに活用する方法
検索の文脈におけるエンティティとは、人物や概念も含めた物事やその実体のことをいいます。現在のウェブ検索では、検索クエリの理解や検索結果に表示するウェブページの評価でエンティティが大きな役割を果たしています。この記事では、エンティティとは何で、どう実装されているのかということから、SEOに取り組む立場からエンティティにどう対応すべきかについて解説します。
SEOでホームページからの問い合わせを増やす方法
SEOでホームページからのお問い合わせを増やす最も簡単な方法は、ロングテール・キーワードでSEO集客した訪問者を、問い合わせの獲得に特化したランディングページへと誘導する方法です。上位表示が容易なロングテール・キーワードを狙うことで、速く確実に結果を出すことができます。
中小企業のSEOを成功させる秘訣は社長が自分で取り組むこと
中小企業のSEOにとって最も大切なことをひとつ挙げるとするなら、それは「社長が自らSEOを実施すること」です。中小企業の社長さんは業務全般や顧客心理に精通しており、業界の変化やトレンドにも敏感であることから、優れたコンテンツを作成する条件が揃っています。
URL正規化の意味と方法 – 重複コンテンツ/重複URLを統合する
重複コンテンツとは、複数のURLで同じコンテンツが返される状態をいいます。検索エンジンはそれらのURLを代表する正規URLを選択します。その選択にサイト運営者が介入することをURLの正規化と呼びます。URLの正規化を適切にすることで、分散した評価を正規URLに統合したり、クロールバジェットを節約することができます。
SEOにおけるオリジナルコンテンツの意味と作り方
オリジナルコンテンツとは、他のコンテンツと違っていて、興味深く、特別な価値のあるコンテンツのことをいい、SEOで必須の要件です。すべてがまったく新しいものである必要はなく、既存の情報源をふまえたうえで新しい付加価値を与えたものもオリジナルコンテンツです。
コンテンツSEO初心者がブログ1記事で問合せを増やす方法
ホームページに見込み客を集客して問い合わせを増やす方法として最も簡単で確実なのは「困りごとを解決した優良客の事例をコンテンツとして発信し、その優良客と同じことで困っている見込み客に見つけてもらう」というコンテンツSEOです。この方法はたった1記事から効果を出すことができますので、コンテンツSEO初心者の最初の一歩に最適です。
トピッククラスターとは？内部リンク構造を最適化するSEO手法
トピッククラスターは、同じトピックを共有するページ群をひとまとまりのグループとして扱い、そのグループ全体で検索エンジンからの評価を高めていくSEO手法です。ひとまとまりのページ群を包括するページとしてピラーページと呼ばれる中核ページを持つことが、従来の投稿カテゴリや投稿タグによるグルーピングと異なっています。
コンサルホーダイの対象者を拡大しました
コンサルホーダイのサービス内容を一部改訂し、メディア事業者さんの参加を受け入れるようにしたほか、複数に分割していたグループをひとつにまとめました。これにより個々の参加者さんが得る情報量を倍増させることを狙っています。皆で切磋琢磨しながら前に進んでいくことを楽しみましょう。
個人ブログのSEO – 個人的な経験こそが有用で有益なコンテンツ
Googleは検索結果評価ガイドラインをはじめとする各種の公式ドキュメントの中で、トピックによっては経験、とりわけ個人の実体験を重視することを明言しています。生身の人間としての経験が、コンテンツに信頼性を与えるのです。個人ブログのSEOでは、コンテンツ制作者の実体験を軸にコンテンツを作成していくことが最大のポイントとなります。
自社ECサイトのSEO集客 – 専門特化と高い人気で検索上位表示
自社ECサイトのSEOでは、正確で詳細にわたる商品情報に加えて、上位表示のためには高い人気とE-E-A-Tが必要となります。通販系のトランザクショナルクエリの検索結果には、その分野における人気の高いショップから順にリストされるからです。専門性に特化し、特定の分野での人気サイトを目指しましょう。
E-E-A-Tとはサイトや著者の経験、専門性、権威性、信頼の評価
E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trust（信頼）の頭字語で、Googleが検索品質評価ガイドラインで定めた独自のウェブページ評価基準です。GoogleはこのE-E-A-Tを用いてウェブページと検索の品質を評価するため、SEOの実践において極めて重要な概念です。
検索意図とニーズメットとは – 検索ニーズの分類と充足の考え方
検索意図とは、ユーザーが入力した検索クエリ（検索キーワード）について、その検索クエリを入力した理由、またはその背後にある目的のことを言います。ユーザーの検索意図は、インフォメーショナル、トランザクショナル、コマーシャル、ローカル、ナビゲーショナルの5種類に分類できます。検索エンジンはニーズメットなページ（検索意図に合ったページ）を検索結果に返すため、検索意図の理解はSEOにとって最重要です。
レピュテーションとは？サイトとコンテンツ制作者の評判とSEO
Google検索品質評価ガイドラインは、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）以上に多くの割合を割いて、ウェブサイトやコンテンツ著者のレピュテーション（評判）に言及しています。この記事では、ガイドラインに示されたレピュテーションを掘り下げるとともに、それを構築・向上させてSEOに活かす方法を考察します。
出典の明記でコンテンツの信頼性を担保しSEO効果を高める
コンテンツの信頼性に言及する複数のガイドラインをあたれば、コンテンツでの主張の根拠となる出典を明記することが非常に重要であることがわかります。これはGoogleが重視するコンセプト「E-E-A-T」の向上にも欠かせません。本稿では、Wikipediaを例に、Googleの検索品質評価ガイドラインを含む各種のガイドラインを参照しながら、出典の明記がSEOに及ぼす影響について解説します。
検索者が「検索意図が満たされた」と判断する基準
検索者はキーワードを変えて検索しながら知識を形成していき「必要な情報はすでに十分に取得できた」と判断した時点で検索が終わります。検索意図を満たすコンテンツとはつまり、検索者にとって必要な情報が揃ったと確信でき、検索を終了できるコンテンツなのです。この記事では、情報探索行動における認知的停止規則を参照しつつ、検索意図を充足させるコンテンツを作成するヒントを提供します。
XMLサイトマップでは正規URLだけを送信する
正規でないURLを含むXMLサイトマップを送信することは、Googleによる正規URLの評価を混乱させる原因となり、サイト運営者にとって大きな損失につながります。この記事では、カバレッジレポートがエラーだらけになっているサイトを対象に、XMLサイトマップの適切な取り扱いについて解説します。
依頼できる作業について
コンサルホーダイ参加者はほとんどの場合、技術的な作業については無料で依頼でき、住太陽が作業を実施します。社内の技術的なスキルが不足している参加者さんや、制作会社などの外部スタッフを持たない参加者さんに対応し、手間や費用の負荷を解消する無料サービスです。
Googleが提供する無料SEOツール各種の紹介と使い方の解説
Googleが提供している各種サービスの中には、無料SEOツールとして便利に使えるものが多数あります。この記事では、筆者が実際に使っているツールをピックアップして、簡単な使い方のコツとともに紹介します。各ツールの豊富な機能をすべて使いこなさなくても、ポイントを押さえて利用することで正確で緻密なSEOが実施できます。
QUESTフォーミュラとは？売れるランディングページの作り方
売れるランディングページの作り方を知って、確実に反応が得られる広告文を書きたい。それを実現するのが、この記事で紹介する QUESTフォーミュラ（QUESTの法則）です。これは海外はもとより、この日本においても、セールスレター制作やランディングページ制作に多大な革新をもたらした、いわば古典のような法則です。
SEOにおける良質なコンテンツとは？信頼でき役立つコンテンツ
SEOの文脈における良質なコンテンツとは、検索ユーザーの疑問や困りごとを解消したり、検索ユーザーがしたいことをできるようにする役に立つコンテンツです。検索ユーザーの役に立つために、そのコンテンツが扱っているトピックの専門家が十分な労力を費やして作る必要があります。
文章の体裁を整え、わかりやすく読みやすい文章にする
文章で重要なのは中身であることは確かですが、体裁もまた重要です。ウェブ上で公開されている文章は作法を無視して書かれていることが多いため、ほんの少しの手間を加えるだけで、ずっとよくなる可能性を秘めています。この記事では、すでに書かれたコンテンツの体裁を整え、より読みやすく、理解しやすいものへとブラッシュアップしていく方法について説明します。
低品質コンテンツの削除 – SEOへの悪影響を排除し評価を改善
低品質コンテンツとは、検索ユーザーの役に立たないコンテンツをいいます。低品質コンテンツの存在は、ウェブサイトにとってSEOのマイナス要因です。低品質なコンテンツを削除または改善し、サイト内のすべてのコンテンツを高品質に保つことで、SEOの効果を最大にすることができます。この記事では主に中小企業を対象に、企業サイトのコンテンツの品質管理について解説します。
クローラーとインデクサの制御 – 低価値のURLを除外するSEO
サイト運営者がクローラーとインデクサを制御する指示を出すことで、検索結果に表示されたとしても検索者に対してそれほど価値を提供しないページやファイルについて、あらかじめ検索結果に表示されることがないようにしておくことができます。これは検索者の体験を阻害しないようにするとともに、検索エンジンから低評価を受けないようにするための対策です。
SEOでコンバージョンを獲得する検索マーケティング・ファネル
検索マーケティングにおけるマーケティングファネル戦略は、見込み客が購買行動の段階ごとに必要とする情報をコンテンツとして発信する試みです。これによって、見込み客が必要としている情報を、必要とするときに、効率よく届けることが可能になります。SEOを中心としながら、他の集客手法を併用することで、さらに効果が高まります。
Google提唱のZMOTとは – スマホ時代の購入意思決定プロセス
PCやスマートフォン、タブレット端末などのインターネットに接続された端末が普及したことを受けて、人々が購買にいたる道程は大きく変化しました。下調べに使う情報ソースは多様になり、決定する場所や時間も変わりました。こうした背景をもとに生まれた新しい購買行動モデルを、GoogleはZMOT – Zero Moment of Truth と呼んでいます。
世界標準のSEOライティング技法「パラグラフで書く」方法
SEOライティングとは、検索ユーザーの検索意図にぴったりと一致しその意図を満たすコンテンツを制作することによって、検索結果の上位表示を実現する手法です。そのための最も強力な武器がパラグラフ・ライティングです。パラグラフ・ライティングを使うことで、読者と検索エンジンの両方にとって理解が容易な記事本文を作りやすくなり、SEOを効果的にします。
SEOのメリットとデメリットとは？SEOのデメリットを回避する
SEOは有効なマーケティング手法にもなり得ますが、数多くのデメリットを抱えており、決して万能というわけではありません。SEOのメリットとデメリットを理解し、慎重にデメリットを避けながら積極的にメリットを享受しましょう。そのためには、PVではなくターゲットに焦点を当てる必要があります。
Googleペナルティの解除方法 – スパムに関するポリシー違反
Googleのスパムに関するポリシーの運用には不可解なところが多く、悪意がなくてもポリシー違反とみなされることが多々あります。しかし不可解に思えるようなペナルティを受けたとしても、あまりにも悪質な行為を恒常的に行っているのでない限り、サイトの修正と再審査リクエストによって確実に復活できます。
被リンクを増やす方法 – SEOに効果的な被リンクを獲得する
被リンクの獲得はSEOにとって依然として重要な課題です。被リンクの質と量はインデックスを深めランキングを高める効果があるためです。質の高い被リンクをより多く獲得するためには、有用で高品質なコンテンツを、そのテーマに関心を持った人々に届けることが基本です。この記事ではこれを戦略的に行い、被リンクを増やす方法を示します。
リンクベイティングとは？被リンクを誘う釣りタイトル
リンクベイティングとは、被リンクの獲得を目的として、リンケラティを釣り上げるためのフックを仕込んだコンテンツを作成することをいいます。慎重に実施する必要があり、継続性やモラルも問われますが、極めて強力な被リンク獲得の方法です。
コンテンツSEOとは？ブログ記事で検索上位表示する方法と手順
コンテンツSEOとは、検索ユーザーのニーズに合ったコンテンツを発信することで検索エンジンから集客するSEOの手法です。自社が専門とする領域で、見込み客の疑問や困りごとに対する答えとなるコンテンツを継続的に発信することで、検索エンジンから見込み客を集客します。この記事ではその概要と方法について解説します。
SMO(ソーシャルメディア最適化) 18のルール
誰もが情報や意見や感情を発信したり共有したりできるネット上のサービスのことを、総称してソーシャルメディアといいます。このソーシャルメディア上での活動や社交を通じて、個をエンパワーメントしていく試みをソーシャルメディア最適化、略してSMOと呼びます。
HITS（Hypertext Induced Topic Selection）アルゴリズムとは
HITSとは（Hypertext Induced Topic Selection）の略で、被参照度（オーソリティスコア）と、評価の高いWebページへの参照度（ハブスコア）から、多くの人間から実際に高く評価されているWebページを高くスコアリングするアルゴリズムです。
被リンク資産、リンクポピュラリティとリンクジュースとは
リンクポピュラリティ（参照重要度）とは、被リンクの質と量をもとにWebページの重要性を判断するアルゴリズムで、代表的なものに Google の PageRank があります。また、リンクを介して渡される資産としてのリンクポピュラリティのことをSEOの俗語で「リンクジュース」と呼びます。
SEOのタイトルの書き方 – 適切な文字数や区切り記号の使い方
タイトルタグとは、Webページのタイトルを指定するHTML要素です。SEOでは、ページの内容を端的に表しながら魅力的でキーワードを含んだタイトルを書くことで、上位表示とクリック率向上を狙います。この記事では、SEO効果の高いタイトルを書くためのコツを解説します。
アンカーテキストとは？SEO効果の高い書き方と種類ごとの例
アンカーテキスト（Anchor Text）またはリンクテキスト（Link Text）とは、ウェブページに設定されたリンクのテキストを指します。リンク先の内容を端的に説明する魅力的なアンカーテキストを内部リンクに使用することで、サイトのSEO効果を高めることができます。このページでは、アンカーテキストの種類と例、効果的な書き方を紹介します。
SEOの見出しの書き方 – hタグ(h1, h2, h3)のSEO効果と使い方
見出しタグとは、ページ内のセクションのタイトルを示すためのタグです。見出しレベルを示すh1〜h6タグで、セクションの階層構造を表現します。また、検索エンジンは見だしタグに強く重み付けするため、SEOのキーワードを含めるのに適切な場所でもあります。この見出しタグについて、その役割やSEOに効果的な書き方を解説します。
画像(img要素)の代替テキスト(alt属性値)のSEOとは
img要素は画像を埋め込むインライン要素で、alt属性では代替テキストを指定します。検索エンジンのimg要素およびalt属性の扱いは一定しませんが、基本となる最適化方法について説明します。
コンテンツ企画とキーワード選定 – 見込客をSEO集客する方法
コンテンツ企画とキーワード選定はSEOにおける最重要課題のひとつです。この記事では中小零細企業が運営する一般的な商用サイトに焦点をあて、潜在客が直面している課題や問題、悩みや困りごとについての詳細な情報と解決策を提供するコンテンツの企画と、そのキーワード選定について解説します。
Google検索アルゴリズムの魔法 – ユーザー行動のSEO効果
Googleなどの検索エンジンは「クエリを受け取り、検索結果を返す」ことだけをしているわけではありません。一連の検索行動におけるユーザーの行動を記録し、ユーザーの行動から学ぶことによって検索の精度を高めています。これをGoogle社内では「Google検索の魔法」と呼んでいます。
内部リンクとは？SEO効果の高いリンク構造を設計する方法
内部リンクとは、あるWebサイト内のあるページから、同じサイト内の別のページへのリンクのことを言います。リンクのSEO効果では外部からの被リンクが注目されがちですが、内部リンクとその構造を最適化することもまた大きなSEO効果を発揮します。最適な内部リンクの設計と設置方法を学びましょう。
サイトのテーマ性と専門性 – テーマ特化でSEOを強化する
サイトテーマ（またはテーマテクノロジー）とは、共通したテーマ性を持つWebサイトやそれらのつながりに高い評価を与えるスコアリングアルゴリズムです。類似のテーマに関連するキーワード群を含むページ間のリンク関係に着目し、内容に関連のあるページからの被リンクに強い重み付けをすることで、ある特定のテーマに特化した専門的なサイトやページを検索結果の上位にランキングすることができます。
SEOフレンドリーWebデザインによるテクニカルSEOの実施
ウェブサイトの技術的な側面を最適化するテクニカルSEOは、設計の意味を含む広義のデザインと密接な関係があります。サイトやページのコンテンツを、わかりやすく、使いやすく、速く、そして美しくすることを通じて良好なユーザーエクスペリエンスを提供することは、SEOにも有効に働きます。
SEOの基本 – クローラビリティとインデクサビリティとは？
検索エンジンのロボットにとってのクロールしやすさのことをクローラビリティの確保といい、インデクサにとってのインデックスのしやすさをインデクサビリティといいます。クローラビリティとインデクサビリティを確保することはSEOの基本事項ですが、その実装は特殊なことではなく、Webアクセシビリティ向上のための基本的な取り組みを実施するだけで十分に機能します。