検索流入を捨ててAI推薦を拾うために、僕は『意見』を発信する
知識の提供は専門家ではなくAIが担うこの時代に、専門家は自社サイトのコンテンツで何を発信すべきでしょうか？ 僕の結論は、専門家個人としての「独自の意見」を表明することです。ただしこれはあくまでも仮説です。この仮説に基づき、AIや他の専門家では代替できない独自の話題を継続的に提供する実験を始めます。
コンテンツ
AI対応 中小企業のためのSEO(検索エンジン最適化)実践ガイド
SEO(Search Engine Optimization: 検索エンジン最適化)とは、検索エンジンやAI検索などの検索システムを通じて利用者とブランドを結びつける取り組みです。自然検索やAI検索、生成AIなどの出力に影響を与え、自社の露出を増やします。このSEO実践ガイドでは、中小企業を対象にSEOを自分で実施する方法をわかりやすく解説します。
AI引用と推薦の違い コンテンツが引用されブランドが推薦される
AI検索時代において自社の情報がAIにどう扱われるかは重要な関心事です。そのとき混同してはならないのが「AI引用」と「AI推薦」の違いです。本記事では、それぞれの定義や、実際の検索画面における現れ方の違いを解説し、それぞれを実現するために必要となるアプローチの違いについても紐解きます。
AI推薦の仕組み AIはどうやって推薦するものを選んでいるのか？
購入する製品やサービスについて人々がAIに相談するこの時代、「自社の製品やサービスがAIに推薦されるかどうか」は事業者やマーケターにとっての大きな関心事です。しかし意外にも、AIが推薦する候補をどのように選んでいるかは、事業者やマーケターにはあまり知られていません。その「AIが推薦する仕組み」を平易にわかりやすく説明します。
E-E-A-Tとは著者やサイトの経験、専門性、権威性、信頼の評価
E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trust（信頼）の頭字語で、Googleが検索品質評価ガイドラインで定めた独自のウェブページ評価基準です。GoogleはこのE-E-A-Tを用いてウェブページと検索の品質を評価するため、SEOの実践において極めて重要な概念です。
自然検索もAI検索もSEOはブランド重視 – 知名度と信頼が鍵
自然検索のSEOでもAI検索のSEOでもブランディングは必須の要件です。検索エンジンやAIチャットボットがブランドを重視する傾向はますます強まってきているからです。大企業だけでなく中小企業も、サイトや会社、そして専門家としての社長自身について、知名度と信頼を積み上げる取り組みが必要です。
広報とデジタルPRでメディア露出とクチコミを増やす方法
中小企業がSEOやAI検索のSEOを有利に進めるためには、広報とデジタルPRを組み合わせて効果的にメディア露出とクチコミを増やすことが最善の策です。この記事では、中小企業に適した広報とデジタルPRの概要を説明するとともに、事例を含む取り組みのヒントをお伝えします。
被リンクを増やす方法とリンクポピュラリティのSEO効果
被リンクの獲得はSEOにとって依然として重要な課題です。被リンクの質と量はインデックスを深めランキングを高める効果があるためです。質の高い被リンクをより多く獲得するためには、有用で高品質なコンテンツを、そのテーマに関心を持った人々に届けることが基本です。この記事ではこれを戦略的に行い、被リンクを増やす方法を示します。
実際の人間による評価を反映 Google検索アルゴリズムの仕組み
Google検索のアルゴリズムは「人間による評価」を追いかけています。実際の人々を見て、人々が高く評価するものを高く評価する仕組みです。したがってSEOは、実際の人間の心を掴むものを提供し、人々から信頼を含めた良好な反応を引き出すためのあらゆる取り組みの総体だと言えます。
AI検索時代のSEOは「外部からのレピュテーション(評判)」が鍵
AI時代をむかえた現在のSEOにおいて、外部の独立した第三者からの評判(レピュテーション)ほど重要なものはありません。Google検索品質評価ガイドラインは、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）以上に多くの割合を割いて、ウェブサイトやコンテンツ著者のレピュテーション（評判）に言及しています。
AI検索とゼロクリック検索の影響でコンテンツSEOの効果減少
AIによる概要やAIモードのように回答をAIが生成するAI検索の普及によって、検索結果で外部サイトへのリンクをクリックしないゼロクリック検索はごく普通のことになりました。これを受けて、知識提供型のコンテンツをフックに検索流入を集めるコンテンツSEOの費用対効果は悪化の一途をたどっています。この状況を受けた今後の方策について考察します。
AI検索が「独自性」を再定義 今ほしいオリジナルコンテンツとは
独自性のあるコンテンツとは、あなたやあなたの会社だけの独自の情報を中心に組み立てたコンテンツです。ウェブ上にある他のコンテンツにはない内容を中心に構成され、容易に真似されることのない、本物のオリジナルコンテンツを発信しましょう。クリックを得にくいAI検索時代において、クリックが得られるのは本物のオリジナルコンテンツです。
AI検索や生成AIの回答で自社を推薦させる「AI検索SEO」の方法
AI検索のSEOとは、AIが生成する回答に情報源として引用されることではなく、AIが生成する回答で自社や自社のブランドをおすすめとして推薦させるAI版のSEOです。AI検索は外部の第三者の意見を情報源にしておすすめを回答するため、AI検索のSEOはサイト外部で言及を獲得し評判を構築していくことを中心に実施します。
トピカリティシグナルとそれを構成するABCシグナルとは？
Google検索は日々進化しており、ユーザーが入力する複雑なクエリに対してもより関連性の高い結果を返すことができるようになっています。この進化の核心にある概念の一つが「トピカリティ（Topicality）シグナル」と「ABCシグナル（ABC signals）」です。米司法省の公聴会記録をもとにこれらを解説します。
指名検索はSEOの重要指標 指名検索数でサイト品質スコア算出
指名検索とは、ショップ名や会社名やサイト名、商品名などのブランドキーワードを含む検索のことをいいます。Googleは指名検索を、実際の人々によく知られ、関心を持たれている証明として扱い「サイト品質スコア」や「暗示的リンク」として順位づけに使用します。サイト名や社名のブランディングでSEOを効果的に進めましょう。
企業が信頼される情報発信をする方法 – 信頼構築のモデルに学ぶ
会社ブログの信頼性を高めるために、専門家として「認知的信頼」と「感情的信頼」を両立させ、読者の認知と感情の両面から信頼を得る方法の考察です。まだまだ質の高い会社ブログが少ない今、他社に先んじて方向を転換し、情報発信を通じて信頼を獲得していくための要点を考えます。
自社ECサイトのSEO集客 – 専門特化と高い人気で検索上位表示
自社ECサイトのSEOでは、正確で詳細にわたる商品情報に加えて、上位表示のためには高い人気とE-E-A-Tが必要となります。通販系のトランザクショナルクエリの検索結果には、その分野における人気の高いショップから順にリストされるからです。専門性に特化し、特定の分野での人気サイトを目指しましょう。
外部リンクを脚注にまとめることで発リンクのSEO効果を高める
Wordpress標準の脚注ブロックを使い、外部リンクを脚注にまとめることで、出典を明記して剽窃を回避しつつ、内部リンクを最適化できます。E-E-A-Tを向上させユーザー行動の改善しながら、サイト内のPageRankの流れを最適化することにより、地味な施策でありながら高いSEO効果を期待できます。
他人のブログ記事を参考にしつつパクリにせず順位も上げる方法
他人のアイデアのパクリを避けながらブログ記事を書くには、他者のアイデアは正しく引用して出典を明示することです。他者のアイデアを出典を明示せずに自分のオリジナルであるかのように受け売りすれば、それは剽窃、パクリですが、参考URLにきちんとリンクすればSEOにも効果的です。
強力な店舗集客方法 ローカルSEOで来店促進を図る
ローカルSEOとは地域や場所に関連する検索をターゲットにしたSEOです。Google検索やGoogleマップでの露出を高めるSEOで、店舗などお客さまの訪問を受けるタイプのビジネスにとっては必須の、しかし難しくはないSEOです。ローカルSEOでは、Googleマップでのポジティブなクチコミを増やすことで比較的容易に露出を高めていくことができます。
著者情報のSEO効果 – 構造化データauthorとProfilePage
著者情報に直接のSEO効果はありませんが、記事にバイラインや著者情報ボックスの形で著者情報を表示することで、読者に対して信頼性や説得力をアピールできます。また著者のプロフィールページを用意し、記事上の著者情報と合わせて構造化データをマークアップすることで、Googleが著者のエンティティを他と識別しやすくなり、著者がGoogleにとって既知の存在である場合にはSEO効果を期待できます。
検索におけるエンティティとは？意味とSEOに活用する方法
検索の文脈におけるエンティティとは、人物や概念も含めた物事やその実体のことをいいます。現在のウェブ検索では、検索クエリの理解や検索結果に表示するウェブページの評価でエンティティが大きな役割を果たしています。この記事では、エンティティとは何で、どう実装されているのかということから、SEOに取り組む立場からエンティティにどう対応すべきかについて解説します。
SEOでのサイテーションとは外部サイト上での言及やクチコミ
サイテーションとは、外部のサイトから、自社名やブランド名やウェブサイト名、自分の個人名などのエンティティが言及を受けることをいいます。信頼できる有力なニュースサイトに扱われることも、人々の間でクチコミが広がることもサイテーションです。サイテーションはエンティティの認識と評価に使用されるため、特にE-E-A-Tの文脈から、現在のSEOでは極めて重要な役割を持っています。
SEOフレンドリーWebデザインによるテクニカルSEOの実施
ウェブサイトの技術的な側面を最適化するテクニカルSEOは、設計の意味を含む広義のデザインと密接な関係があります。サイトやページのコンテンツを、わかりやすく、使いやすく、速く、そして美しくすることを通じて良好なユーザーエクスペリエンスを提供することは、SEOにも有効に働きます。
中小企業のSEO戦略 – 専門特化と地域密着で存在感を高める
戦略とは、あなたの会社の存在感を高めるために、限られた経営資源をどんな施策にどれだけ投資するかを決めることです。中小企業が存在感を高めるSEO戦略では、専門性に特化するか、地域に密着するか、またはその両方が有効です。この戦略を採ることで、Google検索のAIによる概要やAIチャットボットなどAI検索の普及は中小企業にとって追い風となります。